? 屋里。
下午一点多。
看了会儿微薄,张烨已经心满意足地盖上被子睡觉了,呼噜声一声接着一声,他是安稳了,做着自己的美梦,不过外界和网络上却在此时依旧响彻着他的传说,一个平时感觉很不起眼的公益类别的广告,一个平时似乎根本没什么人关注和操心的小小的戒烟广告,今天却引领了一翻铺天盖地的热潮,这在共和国历史上都是不多见的事,造成的热议和震惊,又是一次广告界的神话
老妈在客厅打电话。
“看了吧？”老妈笑不拢嘴。
那头的一个邻居道：“看了看了,你家小烨真是给你涨脸啊,我家老头看了广告,平时一个小时得三四根烟呢,可现在都一个小时都没抽烟了,小曹啊,我老伴儿要是能戒了烟,可得谢谢你儿子了。”
老妈笑道：“瞧您客气的崔大妈。”
崔大妈道：“晚上我给你拿点松仁小肚儿。”
“不用,家里吃的多着呢。”老妈客气道。
崔大妈不由分说道：“我昨天买多了,必须给你拿点,小烨小时候也**吃小肚儿呢,呵呵,我外孙子刚考上大学,就是学的广告专业,以后说不准等大学毕业了以后啊,还得麻烦你家小烨帮忙找个工作呢,现在工作都不好找,就业越来越难了,小烨在广告行业这么大名鼎鼎的,抽空也想让我孙子跟他多学学呢,就算学了你儿子的一点皮毛,以后也不愁在广告行业呆不下去了。”
老妈越听越美,嘴上却道：“嗨,那小子有什么本事啊,崔大妈,你来就来,甭拿东西,咱们多少年的老邻居了,没那么多讲究,以后小严大学毕了业啊,你就跟我说,我让我儿子帮他寻摸个工作,肯定次不了。”
崔大妈忙道：“那我先谢谢你了啊小曹,不麻烦吧？”
老妈道：“那麻烦什么啊,我儿子虽然人缘不太好,不过这点面子还是有的,您就放心吧,交给我了。”
待了会儿,张烨的大舅也打来了电话。
大舅道：“姐,小烨呢？”
“睡觉呢,于嘛？”老妈问。
大舅无语道：“我得说说他弄得广告也忒渗人了啊看得我中午都没吃下去几口饭啊,赶紧让小烨找个新工作吧,可千万别在公益的道路上越走越远了啊,我就抽烟这点**好,差点让他给一窝端了”
老妈听乐了,“呵呵,你得了吧,少抽点还不好啊？小烨做这个广告,就是为了让你们这帮烟民戒烟的。”
大舅哼道：“我看是给我们添堵的。”
网上也有赞有骂。
“张老师我恨你啊”
“本以为张烨刚经历北大事件的集体批评,得沉寂一段日子,得消停一段时间,没想这才几天啊张老师又蹦出来亻作孽,了啊,上次是跟日－本开战,这回张烨又你妈把枪口对准我们这些可怜的烟民了啊,泪目掀桌我们容易么我们这次必须抵制张烨抵制戒烟广告”
“噗”
“同抵制”
“赶紧把广告撤了吧京城电视台”
“是啊,算我谢谢你们了,赶紧下架吧,我觉得比起这个广告来,还是以前那个黑肺和血腥暴力的戒烟广告更好啊新政也真是捣乱啊,为什么要把之前的血腥戒烟广告下架为什么负责公益广告审核的人难道瞎了吗？你们难道感觉不到张烨这广告比起之前的黑肺广告更血腥暴力的么喂”
“HTV这张烨的广告,看一次就不想看第二次了”
“张烨也真是把广告玩出了新花样啊”
虽然有骂声,可那“骂声”八成都是要加双引号的,不是真骂,更多的是一种打趣,或者说是一种对张烨广告制作水平的一个充分肯定吧,要是寻常的戒烟广告,烟民们看了也就看了,最多不喜欢看的也就选择无视就可以了。能让一帮烟民集体抗议和抵制的戒烟广告,显然不是一般的广告,说明大家做不到眼不见心静,说明这个广告真的吓到人了,真的将恐惧植入到了烟民们的心里要是其他类型的广告,骂声可能意味着问题,但是戒烟广告下的骂声,正说明了该广告的突破性成果
有疗效
这正是公益广告的最终目的
下午的晚报上,全国有好几个地方的报纸都报导了京城电视台的这则开创历史先河的骇人戒烟广告。
《公益广告的新时代？》
《惊史上最吓人的戒烟广告》
《京城电视台再次联手张烨》
《老东家和老员工的一次暧昧合作》
张烨的广告制作水平,究竟领先了世界几年？》
《戒烟广告的历史性突破》
张烨——一个广告界的宠儿》
因为公益广告这种东西毕竟不是主流新闻路线,报导也并不是那么多,可是有限的一些报导却也引起了社会很大的关注,尤其还是在世界无烟日这个啃节儿上,一些报刊也给了这则新闻一个很好的版面位置。
到了晚上八点的时候,突然,一个抄袭事件在网络新闻中出现了
最早放出新闻的是一个大型门户网站的新闻专区首页,上面一个图片赫然跟HTl的公益广告有点类似,只不过香烟组成的不是肺部了,而是胃部,是一个胃在燃烧,而且不是视频形态的公益广告,而只是一个图片性质的广告,新闻指出,该图片是被荷兰一家电视媒体挂在无烟日宣传网页上的,除了一些形态上的区别外,其核心元素却是明显抄袭共和国HTl的戒烟广告
网友不于了。
“这明显抄袭啊”
“荷兰那电视台的人肯定看了张烨的作品了”
“应该算借鉴。”
“借鉴个屁,这都抄得什么样子了”
“告他们。”
“京城电视台,老外抄咱们创意”
“头一次啊,头一次有老外来抄咱们的公益广告,以前可都是咱们共和国广告界学习人家的先进广告知识啊”
“虽然不爽那抄袭行为,但是不得不说,张烨还真给国人争了一口气啊,老外都来学习了,都被吸引过来了,这也正是说明咱们共和国的广告水平啊,已经不是世界上的落后水准了”
“说来说去,还是张烨厉害。”
“是啊,老有人骂张烨这个骂张烨那个的,可你们看看,关键时刻还是得靠张老师来救场,还是张老师能给共和国涨姿势虽然我也知道张烨老师有这样那样的缺点,比如性格,比如脾气,可那又怎么样,人无完人,而且天才之所以被称作天才,就是因为,他们和寻常人不一样”
“永远力挺张烨老师”
“对,无论别人怎么评价你,怎么说你,在我眼里,你都是共和国的骄傲”
这时,有一个微博认证是某社会学家的专家学者站出来说了一段话,他发微薄说：“前几天,虽然我也在大事件,后批评过张烨,觉得他有这样那样的问题,但不得不说,看了这戒烟广告后我还是佩服张烨这个人的,我不是专业搞广告研究的,但就算如此,我也看得出来这是个多么有价值的广告,看得出它有多么优秀,我对事不对人,这一次的广告,我必须得给张烨点个赞”
这回,张烨的作品再也没有像以前那样出现大规模争议了,大家调子都很一致,全社会几乎全都是正面的评价,因为这是公益广告,而且张烨这个摘自他那个地球的央视公益广告,也确实没有什么缺陷,非常完美,就想有的网友说过的一样,即便抛开戒烟的特定元素,该广告也是个艺术,是个可以去多角度欣赏的登峰造极的广告艺术
这一晚。
全国好几家广告公司或相关电视台广告部门的人都加班了。
大家坐在那里一遍一遍地按照领导的要求看着HTl套的戒烟广告,十遍,十五遍,二十遍,不厌其烦
“好厉害”
“这音乐,真是恰到好处”
“点睛之笔是那呼吸声,真不知道张烨是怎么想到的,你们试一试把呼吸声消音,如果少了这个,这广告根本没有那么大力度”
“对,第一次看只觉得吓人,觉得这广告赢在了那个香烟组成肺部的创意上,可看了十几遍才发现根本不是那么简单,从开始几秒钟的‘无意义,过度铺垫,到音乐,到声音,到光线,都太精雕细琢了,每一步都是最精湛的广告艺术这个张烨……真的厉害你们真的确定他是播音主持专业出身的？”
“唉,真是人比人不能比。”
“荷兰电视台都抄袭张烨的广告了,这事儿也真是奇葩,历史上还没出现过呢吧？荷兰人反应真快啊”
“他们还是有眼光的,知道这广告的价值。”
分析
研究
再分析
有些广告公司是不做公益广告也从不接这类广告案子的,但是他们还是在开会讨论,一次次地研究着画面上的细节和相关的核心元素,他们为的不是以后进军公益,而是,广告制作都是相通的,就像以前研究张烨的脑黄金广告一样,这种风格他们不一定会去用,也不一定必须要模仿,可你必须知道它成功在哪里,必须知道它吸引人的核心元素是什么,吸收,学习,这样才能增加自身水平,以应对越来越陷入瓶颈的广告业。不进步,那就只能会被淘汰了
张烨的几次广告,无疑给共和国广告界打开了一扇崭新的大门